《動態競爭優勢時代》：別像Nokia一樣被時代的浪潮淹沒！

撰文者：Readmoo／大麥町 　發表日期：2014/11/22

「正視每個問題的存在，才是因應短暫優勢的必備思維。」

如果能夠穿越時空，回到iPhone才剛上市的2007年，去路上隨便抓一個路人告訴他說：「到了2014年，諾基亞（Nokia）這個品牌將會消失，而剛上市的iPhone會變成世界第二大智慧型手機。」我想他們都會忍不住露出「你這個傻子」的表情。因為到了2007年底，諾基亞在手機市場尚有將近四成的市佔率，而iPhone的市佔率，直到2008年底，也才只有1.1%。

但是，這兩個品牌至今的發展，想必各位讀者都很清楚。在去年遭微軟併購之後，諾基亞的手機品牌，也在今年正式畫下句點。而蘋果的手機，至今已是全球智慧型手機佔有率第二高的品牌，而於今年新推出的iPhone 6，更是讓使用者瘋狂搶購，尚有許多於九月中預購的用戶，還領不到新手機。

持續創新才是王道

在瞬息萬變的年代，整個市場就是一個大型的競技場，而競爭，不再只發生在相同的產業裡，跨產業、跨商業模式的競爭，也考驗著每一個企業是否能靈活地設定策略，而不是固守著舊有的優勢，因而葬送了自己的未來。

《動態競爭優勢時代》的作者莉塔・岡瑟・麥奎斯（Rita Gunther McGrath）在哈佛商業評論（Harvard Business Review）發表許多文章，同時也曾於2011年被全球管理大獎「Thinkers50」評選為「二十大管理思想家」。在本書中，麥奎斯透過許多企業失敗與成功的案例，進一步討論「短暫優勢」（Transient Advantage）的重要性。由於科技的演進，以及「破壞性創新」的商業模式的提出等因素，企業長期累積下來的雄厚資本，極有可能在三、五年間，因為缺乏創新，或者沒有直視及解決企業內外所遭遇的問題，而瞬間就崩塌垮台。諾基亞和柯達，可說就是這類曾在該產業叱吒風雲，但是最後卻面臨破產或遭併吞的命運的知名案例。

在這個動態競爭的年代，想要長期保持優勢，就得透過持續的小創新、靈活的組織架構，以及動態的策略規劃，於每一次短暫的競爭中，獲得「短暫優勢」，並且在適當的時機，就將前面所獲得的優勢給割捨掉，準備迎接下一次「短暫優勢」的到來。作者在書中，對於要如何讓企業與組織為掌握「短暫優勢」做好準備，提出了相當多的建議，並且佐以許多實際的企業案例做為參考。

一招打天下的時代，已經過去了

在《動態競爭優勢時代》的最終章，作者也提出十個面向，提醒讀者在這個「短暫優勢」的時代，要如何保持自己的競爭力。競爭優勢的短暫，導致沒有一項技能或觀念，能夠永遠被奉為圭臬。因此，要如何「終身累積新技巧」，就成為現代人要永保競爭力的一大關鍵。這裏作者所提出的新技巧，不盡然是知識層面的，投入志工或社群專案等，也可以從中學到不同的事務。在書中，作者也特別提到線上課程平台如Khan Academy等，可以提供現代人各式各樣的課程選擇。透過持續累積新技巧與吸收新觀念，也就能讓自己像隻變形蟲般，隨時順應社會趨勢的改變，搭上每一波的「短暫優勢」。